Espoon nimistön suunnittelijakin ihmettelee kaupunkinsa teatterin uutta &-nimeä: "Ihmisten pitää puhua suullisesti tästä paikasta"

Espoon kaupunginteatteri on muuttanut nimensä &-merkiksi. Teatteri kertoi ihmetystä herättäneestä nimenmuutoksesta perjantaina.

Teatterinjohtaja Erik Söderblomin mukaan uutta nimeä pohdittiin parin vuoden ajan.

– Hyvin luontevasti tämä &-merkki nousi pöydälle. Mehän haluamme olla ikään kuin risteyskohta ja solmukohta ihmisten, ilmöiden ja maailman välillä.

Uuden nimen taustalla on siis kaksivuotinen brändityö, mutta hintalappua Söderblom kieltäytyy kertomasta vedoten liikesalaisuuteen.

– Se on halpa. Huomattavasti halvempi kuin teatteriesitys, Söderblom tyytyy sanomaan.

Teatterin uuden nimen myötä uudistuu myös koko teatterin viestintä ja brändistrategia, Söderblom kertoo. Hänen mukaansa kyseessä ei ole suinkaan väliaikainen ratkaisu, uusi nimi on pysyvä. 

Söderblom myöntää olevansa tyytyväinen uuden nimen saamasta huomiosta.

– Erittäin hienoa, että se on herättänyt huomiota. Siitä on tullut aivan valtavasti positiivista palautetta.

Hyvä markkinointinimi

Espoon kaupungin nimistön suunnittelija Sami Suviranta on hieman epäileväinen, että kaupunginteatterin uusi nimi olisi jatkossa ainoa käytössä oleva nimi.

2:22Näin Espoon kaupungin nimistön suunnittelija

– Ihmisten pitää puhua suullisesti tästä paikasta, Suviranta huomauttaa.

Suviranta toteaa, että ainoana nimenä &-merkki ei ole onnistunut valinta. Hän pitää sitä kuitenkin hyvänä markkinointinimenä, jolla voi erottautua.

– Tarvitaan myös esimerkiksi Espoon teatteri -nimeä, joka kertoo selvemmin, mistä on kyse ja jota on helppo käyttää puheessa.

7:27Katso tästä MTV Uutiset Liven lähetys kokonaisuudessaan.