Suomessa uuden auton ostajat ovat tunnetusti iäkkäitä. Alle 40-vuotiaat ostavat vain joka kymmenennen uuden auton.
Pääkuvan video: Millainen auto sopii ikäihmiselle?
Tuoreimman tiedon mukaan peräti 24 prosenttia uuden auton ostajista on yli 70-vuotiaita ja vain kymmenen prosenttia alle 40-vuotiaita.
Iäkkäämpien autoilijoiden sanotaan suosivan korkeita autoja, koska niihin on esimerkiksi helpompi kulkea kuin matalaan autoon.
Markkinatutkimusyritys Kantar TNS:n selvitys tukee havaintoa. Yli 70- ja myös yli 61-vuotiaiden suomalaisten uuden auton ostajien suosikki on korkeakorinen Nissan Qashqai ja alle 40-vuotiaiden Qashqaita matalampi Škoda Octavia.
Myydyimmät automallit ostajan iän mukaan
| Sija | Alle 40 vuotta | 41–50 vuotta | 51–60 vuotta | 61–70 vuotta | Yli 70 vuotta |
| 1. | Skoda Octavia | VW Golf | VW Polo | Nissan Qashqai | Nissan Qashqai |
| 2. | VW Golf | Toyota Yaris | Toyota Yaris | Toyota Auris | Toyota Auris |
| 3. | Ford Fiesta | Ford Fiesta | Toyota Auris | Toyota Avensis | Toyota Avensis |
| 4. | Toyota Auris | Toyota Avensis | Skoda Octavia | Skoda Octavia | Toyota Yaris |
| 5. | Ford Focus | Volvo XC60 | Ford Fiesta | Volvo XC60 | Volvo XC60 |
| 6. | Opel Astra | Nissan Qashqai | Toyota C-HR | Toyota Yaris | Ford Fiesta |
| 7. | Skoda Fabia | Kia Ceed | Ford Focus | VW Golf | Toyota C-HR |
| 8. | Toyota Avensis | Renault Clio | Nissan Qashqai | Ford Fiesta | VW Golf |
| 9. | Nissan Micra | Opel Astra | Opel Astra | Toyota C-HR | Ford Focus |
| 10. | Kia Ceed | Ford Focus | VW Golf | Renault Clio | VW Polo |
Lähde: Kantar TNS
Kuitenkin puolet kymmenestä ostetuimmasta automallista on täysin samoja molemmissa ikäryhmissä.
Autojen ostajat luottavat tuttuihin brändeihin. Noin kaksi viidesosaa autojen ostajista sanoo luottavansa vain toisilta kuluttajilta saamaansa informaatioon, ei valmistajan tai myyjän viesteihin.
Kantar TNS:n selvitys koskee yksityisautoilijoita, eli mukana eivät ole työsuhde- ja muut yritysautot.