Koruyhtiö Kalevala Koru karsii myyntiverkostoaan puoleen nykyisestä. Yhtiö ilmoittaa samalla luopuvansa Lapponia Jewelry -merkistä ja keskittävänsä toimintansa Kalevala-tuotemerkin alle. Nykyiset Lapponia-tuotteet siirtyvät Kalevala-tuotteiksi toukokuussa.
Jatkossa Kalevala-koruja myydään noin 150 myyntipisteessä Suomessa. Tällä toimella on tarkoitus varmistaa, että kuluttaja kohtaa yhtenäisen Kalevala-brändin kaikkialla.
– Keskittämällä jakelun noin 150 myymälään pystymme varmistamaan sekä asiantuntevan palvelun että kattavan tuotevalikoiman jälleenmyyntipisteissä säilyttäen samalla valtakunnallisen saatavuuden tuotteillemme, Kalevala Korun toimitusjohtaja Kirsi Paakkari sanoo tiedotteessa.
Lapponian Planetaariset laaksot -kaulakoru nousi kansalinväliseen julkisuuteen vuonna 1977 Star Wars -elokuvan myötä. Kuvassa prinsessa Leiaa elokuvassa esittävä Carrie Fisher kaulassaan Lapponia-koru.
Lue myös: Prinsessa Leian koru Designmuseoon
Samalla yhtiö panostaa suoran kuluttajakaupan kasvattamiseen. Paakkarin mukaan kuluttajien ostokäyttäytyminen muuttuu.
Kun verkosta ostaminen kasvaa, korostuu kivijalkakaupassa laadukas palvelu ja elämyksellisyys. Muutoksilla koruyhtiö pyrkii parantamaan kilpailukykyään erikoiskaupan murroksessa.
Vuonna 1937 alkunsa saanut Kalevala Koru valmistaa kaikki korunsa omassa tehtaassaan Helsingissä.