Itsensä brändääminen ei ole julkkisten yksinoikeus, vaan sama ilmiö on levinnyt työelämäänkin. Imagokoneisto pyörii johtajien kimpussa ja julkisuuskuvaa kiillotetaan aktiivisesti.
Suomen Akatemian rahoittamassa WORK–tutkimusohjelmassa on käsitelty itsensä brändäämisen merkitystä työelämässä. Pelkkä asioiden osaaminen ei enää riitä, vaan ihmisten pitää satsata myös siihen, minkälaisen kuvan he antavat itsestään muille.
– Itsensä brändääminen tarkoittaa minuuden tuotteistamista. Työelämässä tarvitaan osaamisen, tietojen ja taitojen lisäksi paljon omaa persoonaa ja paneutumista asioihin, sanoo työelämäntutkija Päivi Korvajärvi Tampereen yliopistosta.
Flirttikin voi olla brändäystä
Imagokoneisto pyörii varsinkin johtavissa asemissa olevien ihmisten ympärillä, ja brändäyksen keinot monet. Johtaja on keulakuva, jonka tekoja, puheita, pukeutumista, lookia ja käyttäytymistä tarkkaillaan tiukasti. Esimerkiksi SDP:n puheenjohtaja Jutta Urpilaisen uusiutunut, naisellinen look noteerattiin välittömästi lehdistössä.
Brändäyksellä saavutetaan uusia asiakkaita, vakuutetaan ihmisiä ja lisätään myyntiä sekä markkinointia.
– Johtajatehtävissä se on yleistä, sitä tehdään tietoisesti ja sitä koulutetaan. Brändäyskeinoja voi olla vaikkapa flirtti, murteella puhuminen, tai voidaan hankkia itselle tietynlainen maine, Korvajärvi kertoilee.
Korvajärvi mainitsee, että brändäyksessä voittajia ovat ne, joilla on valtaa valita millaista kuvaa he lähtevät rakentamaan.
– Haittapuolena brändäyksessä on jatkuva itsensä tarkkailu, jännitys ja tarve hallita itseä sekä muita ihmisiä. Se luo stressipohjaa.
MTV3/Helmi
Kuvat: Shutterstock, Lehtikuva
Uusimmat
-
14:14
Poliisi ampui miestä Tampereella – Syyttäjälaitokselta lisätietoa
-
14:11
HIFK näytti yllätyshankinnalle ovea
-
13:54
Jenni Alexandrovan poika 15 vuotta – suloiset lapsuuskuvat julki
-
13:50
Suomen perinneruoka säikäytti NHL-tähden – "Se oli hämmentävää"
-
13:44
Suora lähetys pian: Stubb kertoo, mitä puhunut Kiinan kanssa Venäjästä ja Pohjois-Koreasta
-
13:38
Syy suomalaiskauppojen salaattisekasortoon selvisi: "On tämä sellainen saakelin show"
-
13:38
Järisyttäviä kulissipaljastuksia: Näin varma Vinicius Junior oli Ballon d'Orin voitosta
-
13:30
Poliisi tutkii: Taksikuski ryösti asiakkaan, pahoinpiteli ja ajoi päältä Vantaalla – epäilty yhä karussa
-
13:07
Virolta nootti Venäjälle
-
13:02
Uusi yritys: Tuskaiselta Ilvekseltä taas peliliike SM-liigassa
-
13:01
Venäjä ärähti Suomen takavarikoista – Kreml uhkailee oikeustoimilla
-
12:33
Kuulapyssyn kanssa liikkunut mies aiheutti poliisitehtävän Oulussa
-
12:24
Terrafame aloittaa muutosneuvottelut – koskevat yli 800 työntekijää
-
12:17
Kertoivatko Leijonien valinnat totuuden Liigasta? Antti Pennanen löi pöytään kovia lukemia
-
12:12
Vaasan Sport isossa ahdingossa: "Tarvitaan puoli miljoonaa euroa"
-
12:10
Stubbilta heti suora viesti Kiinalle – Xi nosti esiin yllättävän asian suomalaisista
-
12:04
Helsingin hovioikeus kumosi Kulmunin entisen avustajan petostuomion
-
11:55
Anna Puu ja Jukka Immonen viettivät merkkipäiväänsä – artisti jakoi herttaisen postauksen: "Joka päivä valitsen sinut"
-
11:53
Kysely: Suomen venäjänkielisistä yli joka kymmenes hyväksyy Venäjän sotatoimet Ukrainassa – lähes puolet kieltäytyi vastaamasta
-
11:46
Joukkoliikenteen lipunhintoihin reilu korotus Helsingin seudulla
-
Lataa lisää