Prinssi Carl Philipin tuleva vaimo Sofia Hellqvist onnistui hyödyntämään julkisuutta bisneskuvioissaan.
Ruotsin prinssi Carl Philipin kanssa avioituva Sofia Hellqvist on viime vuodet työskennellyt hyväntekeväisyyden parissa. Hän perusti ystävänsä Frida Vesterbergin kanssa Project playground -järjestön vuonna 2010.
Järjestön tarkoitus on auttaa Etelä-Afrikan lapsia ja nuoria. Järjestö perustettiin 220 000 kruunun varoilla eli noin 23 600 eurolla. Viime vuosina siitä onkin kasvanut varsinainen miljoonabisnes. Aiheesta uutisoi ruotsalaislehti Aftonbladet.
Ensimmäisen neljän toimintavuotensa aikana Project Playground on kerännyt varoja noin 9,8 miljoonalla kruunulla eli reilusti yli miljoonalla eurolla. Tuosta summasta noin 6,6 miljoonaa kruunua eli noin 706 000 euroa on annettu avustuskohteille.
Summassa ei ole huomioitu työntekijöiden palkkoja. Suurin osa järjestön varainhankinnasta tapahtuu sen järjestämien hyväntekeväisyysgaalojen kautta.
Tilinomistajan on valvottava, että järjestön varoista 75 prosenttia saavuttaa järjestön toiminnan kohteen. Nyt Sofian perustama järjestö on hakenut eräänlaista arvostetun järjestön laatumerkkiä.
– Project Playground on toimittanut talousarvion vuodelle 2015. Sen mukaan järjestö täyttäisi 75 prosentin vaatimuksen. Jälkeenpäin vielä arvioimme, onnistuuko se, Tommy Jonsson Ruotsin varainhankinnan valvonnasta kertoo lehdelle.
Suuri apu järjestön menestymisessä on ollut sen saama julkisuus. Jo järjestön ensimmäisenä toimintavuotena lehdistö sai vihiä Sofian yhteydestä prinssi Carl Philipiin.
Sofia onkin onnistunut pitämään järjestön näkyvillä ja saanut projektiinsa apua myös monilta julkisuuden henkilöiltä. Järjestöä ovat kannattaneet muun muassa juontaja Agneta Sjödin, huippumalli Caroline Winberg ja viulisti Linda Lampenius.
– Kun ensimmäisen kerran törmäsin järjestön toimintaan muutama vuosi sitten, en tiennyt Carl Philipin tyttöystävän olevan mukana sen toiminnassa. Sofian asema on tuonut järjestölle paljon positiivista huomiosta, toteaa viulisti Linda Lampenius.
Sofia Hellqvist ei enää toimi järjestön pääsihteerinä. Hän on kuitenkin edelleen järjestön hallituksen jäsen ja kunniapuheenjohtaja.
Häiden myötä Sofiasta tulee prinsessa ja hän tulee työskentelemään täysipäiväisesti muun kuningasperheen kanssa edustustehtävissä, ja prinsessan titteli on virallisissa edustustilaisuuksissa, esimerkiksi ulkomailla, tarpeen.
Näin ollen Sofia myös jättää nykyisen työnsä perustamassaan hyväntekeväisyysjärjestössä.