Presidenttiehdokkaat eivät uskalla tehdä irtiottoja vaalimainoksissaan, vaan he pelaavat liian paljon varman päälle. Näin sanoo mainosalan asiantuntija MTV Uutisille.
Presidentinvaaleihin on enää vajaa pari viikkoa. Vaalimainokset näkyvät katukuvassa ja ehdokkaiden vaalivideot pyörivät TV:ssä ja somessa. Hasan&Partnersin toimitusjohtaja Riku Vassisen mukaan presidenttiehdokkaiden vaalimainoksissa ei näy juurikaan eroja.
– Viime presidentinvaaleihin verrattuna minun mielestäni nämä ulkomainokset ovat huonomman laatuisia. En tiedä ollaanko menty vähän lama-aikaan tässä.
– Presidentinvaaleissa on kolme asiaa, jota halutaan kertoa. Nimi ja kuva, jos on riittävän hyvännäköinen, muuten riittää pelkkä nimi. Numero, jota voi äänestää ja joku sanoma.
Vassisen mukaan joillakin ehdokkailla on liikaa tekstiä vaalijulisteissaan.
– Se on sama kuin olisi henkselit ja vyö yhtä aikaa. Pitää luottaa omaan viestiin. Jos on hyvä viesti, mitä halutaan saada läpi, niin silloin sitä pitää paukuttaa.
Vaalimainokset kiinnostavat
Vaikka suurin osa ihmisistä ei halua myöntää, että mainokset vaikuttaisivat heidän päätöksiinsä, tutkimus näyttää, että vaalimainokset kiinnostivat viime kevään eduskuntavaaleissa.
Åbo Akademin valtio-opin professori Kimmo Grönlundin mukaan ehdokkaiden kannattaa panostaa vaalivideoihin, koska niillä tavoitetaan erityisesti nuoria.
– Mainontaa seurasi ylipäätään tv:ssä, radiossa ja internetissä neljäsosa äänestäjistä hyvin tai melko paljon. Erot ovat aika pienet, mutta nuoret seuraavat mainoksia jonkin verran enemmän kuin eläkeläiset, totesi Grönlund.
Vaalivideoissa ei eroja – yksi hämmentää
Lähes kaikilla ehdokkailla on omia vaalivideoita, mutta kaikki eivät panosta tv-mainontaan.
Näissä vaaleissa Pekka Haavisto (valits.), Jussi Halla-aho (ps.), Olli Rehn (valits.), Alexander Stubb (kok.) ja Jutta Urpilainen (sd.) mainostavat myös TV:ssä, sosiaalisen media alustojen lisäksi.
Sari Essayahin (kd.) video näkyy hänen ja kristillisdemokraattien FB-sivuilla. Valitsijayhdistyksen ehdokas Mika Aaltola ja Harry Harkimo (liik.) eivät ole tehneet erillistä virallista vaalivideota, vaan molemmat tekevät videoita, joissa käsitellään enemmän tai vähemmän ajankohtaisia asioita.
Li Andersson (vas.) on ainoa ehdokas, joka ei ole tehnyt omia videoita presidenttivaalien alla.
Riku Vassinen ei näe juurikaan eroja ehdokkaiden vaalivideoiden välillä. Hyvin samanlaiset viestit ovat kaikilla. Melkein kaikissa videoissa näkyvät ainoastaan ehdokas.
Valitsijayhdistyksen ja keskustan ehdokas Olli Rehnin videolla näkyy suomalaista merimaisemaa. Pekka Haaviston videolla nähdään paljon ihmisiä, ehkä liikaakin Vassisen mielestä.
– Jos miettii, että tuote on se ehdokas, niin kyllä minä olisin ehkä näyttänyt vähän enemmän ehdokasta.
Jussi Halla-ahon video herättää hämmennystä.
– Tässä on ehdokkaana Halla-aho, miksi Wille Rydman puhuu koko ajan?
Vassisen mukaan ehdokkaiden olisi pitänyt uskaltaa hieman revitellä, mutta ehkä presidentti-instituution tietynlainen vakavuus vaikuttaa tähän.
– Tosi varman päälle on pelattu eli jos miettii irtiottoja, sellaista ei ole.
– Tärkeintä mainonnassa on, että sinut huomataan. Sinut huomataan, jos sinulla on iso budjetti tai kiinnostavaa mainontaa. Kenelläkään ei ole kovin kiinnostavaa mainontaa, eli silloin korostuu vielä enemmän kenellä on rahaa pistää mediaan.