Suomi 100 -tavaramerkin alla on tänä vuonna kaupattu esimerkiksi koruja, viiniä, tyynyliinoja ja mukeja, siis monenlaista tuttua lahjatavaraa ja muistoesinettä.
Tuotelistalle ovat kuitenkin päässeet myös esimerkiksi jauheliha, makaroni, moppi ja wc-paperi. Meneekö itsenäisyyden juhlavuoden tuotteistaminen jo liian pitkälle?
Ei välttämättä, sanoo Hankenin markkinoinnin professori Jaakko Aspara.
– On hyvä ja hieno asia, että ajatus itsenäisyyden juhlistamisesta on viety myös arkisiin asioihin. Arkeahan ihmisten elämä on satavuotiaassa Suomessa pääsääntöisesti ollut, hän muotoilee.
Kotimaista Valkia-kuohuviiniä Suomen kansallisruoan julkistamistilaisuudessa Matkamessujen avajaisissa Helsingissä 19. tammikuuta 2017. Valkia-viini on yksi Suomi 100 -juhlavuoden virallisista tuotteista.
Markkinatalous ja vaihtoehtojen laaja valikoima ovat muodostuneet osaksi suomalaista yhteiskuntaa. Toisinkin voisi olla, Aspara sanoo viitaten itsenäistymiseen myöhemmin Neuvostoliitoksi kehittyneestä Venäjästä.
Pelkkiin juhla- ja lahjatuotteisiin keskittymistä haluttiin suorastaan välttää, kertoo puolestaan Suomi 100 -organisaation pääsihteeri Pekka Timonen.
Pehmopapereillakin on perustelunsa.
– Suomalaisen vaurauden nousu perustui pitkälti metsäteollisuuteen. Olisi outoa, jos sen tuotteita ei olisi mukana.