McDonald'sin ikonen lastenateria täyttää marraskuussa jo 40 vuotta. Happy Mealina tunnettu ateria on sisältänyt koko historiansa ajan yhden oleellisen asian: lelun.
Ensimmäiset Happy Meal -lastenateriat tulivat McDonald's-ravintoloihin Yhdysvalloissa vuonna 1979. Pikaruokaravintolan lastenateria ponkaisi kansainvälisille markkinoille, kun se rantautui Australiaan, Hong Kongiin ja Uuteen-Seelantiin vuonna 1982. Ateria on tuttu jo vuosikymmenten takaa myös suomalaisille.
Suomessa lasten lukeminen on yhdistynyt kiinteäksi osaksi Happy Meal -ateriaa. Tämän vuoden helmikuusta alkaen asiakas on voinut valita lastenateriaan lelun tilalle kirjan. Pohjoismainen kirjakampanja on tarjonnut kovakantisia lastenkirjoja osana Happy Meal -ateriaa jo yli kymmenen vuoden ajan.
Yhdysvalloissa Happy Mealin juhlavuoden kunniaksi lastenaterioihin palaavat vanhat retrolelut muutaman päivän kampanjan ajaksi. Suomen McDonald’sin viestintäjohtaja Heli Ryhänen kertoi aiemmin MTV:lle, että tätä kampanjaa ei Suomessa toteuteta.
"Kaikkien aikojen potinräjäyttäjä"
Ryhänen kuitenkin paljastaa, mitkä aiempien vuosien lelut ovat yltäneet suureen suosioon. Yksi lelukampanja on hänen mukaansa ollut ylitse muiden.
– Yli 15 vuoden kokemuksella voin kertoa, että yksi kampanja on ollut kaikkien aikojen potinräjäyttäjä. Kyse oli Nalle Puh -leluista.
Ryhäsen mukaan leluja tilattiin kampanjaa varten yli 300 000 kappaletta, mutta niiden suosio yllätti pikaruokaketjun täysin.
– Lelut pääsivät loppumaan ennen kuin kampanja loppui, Ryhänen muistelee.
Kyseinen menestyksekäs lelukampanja toteutettiin vuonna 2000, jolloin Disney lanseerasi myös animaatioelokuva Tiikerin oma elokuvan. Happy Meal -aterian mukana sai valita Nalle Puh -pehmohahmon – ja ne vietiin kirjaimellisesti käsistä. Ryhäsen mukaan muita suuren suosion saavuttaneita Happy Meal -leluja ovat olleet Smurffi-pehmohahmot sekä 101 Dalmatialaista -lelut.
– Ne olivat sellaisia pehmohahmoja, jotka vinkuivat ja vonkuivat, kun niitä painoi.
Nykyään Suomen McDonald'silla satsataan kuitenkin Ryhäsen mukaan ennen kaikkea ruokaan ja lastenaterian kirjavaihtoehtoihin.
– Olemme tehneet sellaisen periaatepäätöksen.
Lue myös: Heikki Salmela keksi vuonna 1972 grillillään mullistavan tuotteen, josta tuli huippumenestys: "Selvästi meillä oli vaimoni Kirstin kanssa toimiva visio"
***
Miten tehdään täydellinen burgeri?
