Metalle takaisku EU-tuomioistuimessa – mahdollisesti vakava kolaus digijättien mainosliiketoiminnalle

Seurauksena voi olla, että Facebook joutuu pyytämään käyttäjiltä luvan suunnata heille mainoksia niiden tietojen perusteella, joita he ovat luovuttaneet esimerkiksi Facebookin, Instagramin tai Whatsappin käytön kautta. Tästä aiheutuisi merkittävä kompastuskivi Metan rahakkaalle mainosliiketoiminnalle.

Ratkaisusta kertoivat muun muassa Financial Times, Wall Street Journal ja New York Times.

Saksan kilpailuviranomainen Bundeskartellamt kertoo saaneensa tuomioistuimen tuen sille, että arvioidessaan kilpailusääntöjen noudattamista se voi ottaa huomioon myös tietosuoja-asetus GDPR:n noudattamisen. Saksalaisviranomainen linjasi vuonna 2019, että Metalla ei ole oikeutta yhdistää eri lähteistä kerättyjä tietoja ilman käyttäjien lupaa. Verkkojätti käytti tietoja mainosten kohdentamiseen.

– Ratkaisu on erinomainen uutinen digitaalisen talouden kilpailusääntelyn kannalta. Tietosuoja täytyy ottaa huomioon myös, kun kilpailusääntöjä sovelletaan. Tällä ratkaisulla on kauaskantoisia seurauksia datatalouden liiketoimintamalleille, sanoi Bundeskartellamtin johtaja Andreas Mundt tiedotteessa.

Mundtin mukaan Metan ja sen tytäryhtiöiden palvelut tarjosivat käyttäjille näennäistä valinnanvaraa, kun käyttäjät voivat joko käyttää yhtiön palveluita ja jakaa tietonsa tai pysytellä kokonaan poissa keskeisistä sosiaalisen median palveluista.

Meta pureskelee päätöstä

Meta ilmoitti Financial Timesin mukaan tutkivansa EU-tuomioistuimen linjausta ja kommentoivansa sitä myöhemmin. Ratkaisu voi vaikuttaa myös muihin suuria tietomääriä kerääviin nettijätteihin kuten Amazoniin, Googleen ja Tiktokiin.

Lopullisia vaikutuksia on vielä vaikea arvioida, koska EU:ssa on astumassa voimaan uusi digitaalimarkkinalaki (DMA) joka asettaa tiukempia vaatimuksia henkilötietojen käsittelylle digijättien palveluissa.

Lue myös: Twitteriä uhkaa uusi sosiaalinen media nimeltään Threads

Juttua on päivitetty kauttaaltaan lisätiedoilla kello 18.13.