Marinilta ei sivuosia heru, perussuomalaisilta yllätys ja keskustan "klassinen sissimarkkinointioperaatio" – MTV:n raati arvioi puolueiden vaalivideot

Kevään eduskuntavaalit vaalit käydään reippaan kolmen viikon kuluttua, sunnuntaina 2. huhtikuuta. Eduskuntapuolueiden vaalikampanjat käyvätkin tällä hetkellä kuumimmillaan ja potentiaalisia äänestäjiä kosiskellaan niin maakuntia kiertäen kuin muine erilaisine markkinointikampanjoineen. 

Lue myös: Tätä kaikkea eduskuntavaalisisältöä MTV Uutiset tarjoaa – katso tärkeimmät päivämäärät

Kaikki kahdeksan eduskuntapuoluetta on julkaissut vaalivideon, jolla puolueet pyrkivät esittelemään niiden tärkeimpiä vaaliteemoja. 

MTV:n arvovaltainen vaaliraati – politiikan toimittajat Antonia Berg, Juha Kaija sekä Jari Korkki – katsoi kaikkien puolueiden vaalivideot ja arvosteli ne MTV Uutiset Liven suorassa lähetyksessä. 

– Ei näillä ehkä videoiden Euroviisuja voiteta. Ei näistä mikään ollut sillä tavalla huono, että olisi tullut myötähäpeän tunnetta, Korkki analysoi videot nähtyään.

– Jäi mieleen keskusta ja perussuomalaiset, Kaija listaa Live-lähetyksen lopuksi. 

Keskusta – "Klassinen sissimarkkinointioperaatio"

Keskustan perinteikkäällä ja jopa ”juurevan maalaisliittomaisella” vaalivideolla puolueen slogan käy erittäin selväksi: Eteenpäin. Millainen viesti sanan taustalla piilee?

MTV:n vaaliraadin mukaan tulkinnanvaraa on paljon. Haluaako hallituksessa riitaisaksikin puolueeksi kuvailtu keskusta kenties viestiä, että erimielisyydet on nyt unohdettu ja puolue haluaa harppoa eteenpäin? Vai onko kyseessä viesti perussuomalaisille, jonka kanssa keskusta kamppailee samoista äänestäjistä?

Korkki näkee, että sanavalinta ei ole missään nimessä vahinko. 

– Tämä on klassinen sissimarkkinointioperaatio, Korkki sanoo viitaten Sauli Niinistön vuosien takaiseen presidentinvaalikampanjaan.

– Lopussa tulivat starat: Antti Kaikkonen moottorisahan kanssa ja Annika Saarikko nostamaan lippua, hän nostaa esiin videolta.

Vasemmistoliitto – "Turhan täyteen pakattu"

Videon nähtyään Berg kehaisee vasemmistoliitossa tehtyä valintaa: heti sen alkajaisiksi kuvissa on puolueen puheenjohtaja Li Andersson. 

– Sehän on aina hyvä veto, koska kaikki tunnistavat hänet, Berg kehuu Kaijan ja Korkin yhtyessä kehuihin.

Videolla käytiin läpi useita vasemmistoliitolle tuttuja teemoja: koulutusta, ilmastoa, terveydenhuoltopalveluja. Vaaliraadin mukaan asiaa oli yritetty mahduttaa yhteen videoon liikaakin.

– Ehkä se iskulauseen omainen Eteenpäin on siinä mielessä parempi – ei tästä hirveästi jäänyt mieleen, Kaija sanoo viitaten keskustan ytimekkääseen vaalisanomaan. 

– Oli turhan täyteen pakattu, Korkki sanoo kollegoitaan myötäillen. 

Vaaliraati kiinnitti huomiota myös videon tummanpuhuvaan valotukseen. 

– Mietin, tuleeko lopulta Li Andersson, joka tuo valon kansalle, mutta sitäkään ei oikein tullut, Kaija toteaa. 

Kristillisdemokraatit – "En olisi uskonut, että KD on asialla"

Kristillisdemokraattien lyhyt ja ytimekäs – joskin tarinallinen, – vaalivideo onnistui yllättämään vaaliraadin: Kukaan ei osannut sitä katsellessaan varmaksi sanoa, mille puolueelle se tosiasiassa kuuluu.

– Ajattelin, oliko tämä perussuomalaisten, Berg sanoo.

– Sama kävi mielessä – en olisi uskonut, että KD on asialla, Korkki sanoo.

SDP – "Sivuosa-Oscareita ei ole kauheasti jaossa"

Sosiaalidemokraattien vaalivideo kerää vaaliraadilta kehuja: siinä on selvästi ja häikäilemättömästi käytetty hyödyksi pääministeri Sanna Marinin suosiota maailmalla ja sosiaalisessa mediassa sekä otettu huomioon Suomen historiallinen vuosi kansallisen turvallisuuden vahvistamiseksi.

– Mielestäni oli nerokasta, että videolla oli Instagram-kuva, jossa oli Magdalena Andersson, joka johti Ruotsin mukaan Nato-prosessiin ja sitten puhuttiin turvallisuudesta, Berg sanoo. 

Mutta oliko SDP:n vaalivideo liikaakin henkilöitynyt nimenomaan Mariniin?

– Ei siellä paljon muita näkynytkään kuin Marin, Kaija tokaisee. 

– Sivuosa-Oscareita ei ole kauheasti jaossa, Korkki vitsailee. 

RKP – "Iloinen ruotsalainen poljento"

Siinä, missä vasemmistoliiton vaalivideo nähtiin vaaliraadissa tummanpuhuvana, RKP:n vaalivideossa oli mukana valoa, jopa iloa. 

– Tämähän oli valoisin värimaailmaltaan, Berg kehaisee. 

– Iloinen ruotsalainen poljento. Hyvä, ettei oltu rapujuhlissa oltu yhdessä kohtaa – ei ollut viinaa ja rapuja pöydässä, Kaija naurahtaa.

– Oli liikaa vaaliohjelman referoinnin makua – olisi voinut napakampaa kieltä käyttää, Kaija sanoo. 

Vaikka vaalivideon suomenkielinen teksti tuotti pienoisen pettymyksen tylsyydellään, vaaliraati kehuu RKP:n videolla nähtyjä visuaalisia, yllätyksellisiäkin ratkaisuja. 

Eräs yksityiskohta jännitti kuitenkin Korkkia, mutta mikä? Katso yllä olevalta videolta! 

Vihreät – "Oli vihreiden näköinen mainos”"

Vihreiden vaalivideolle valitut teemat eivät vaaliraatia yllättäneet – siis jos niihin ehti tai osasi kiinnittää huomiota. 

– Jäin katsomaan numeroita ja samalla meni ohi, mitä videolla puhuttiin. Tuskin mitään yllätyksiä, Kaija toteaa. 

Siinä, missä moni puolue on nostanut esille sosiaali- ja terveysalan sekä koulutuksen ongelmat ja haasteet, Vihreät erottui muista lähtemällä liikkeelle puolueelle ominaisesti luontoteemalla. 

– Oli vihreiden näköinen mainos

Vaaliraati kuitenkin ihmetteli yhteen ääneen, miksei puolue hyödyntänyt puolueen puheenjohtajaa Maria Ohisaloa näyttävämmin. 

– Ehkä me olemme vanhanaikaisia, mutta olisin laittanut Maria Ohisalon puhumaan myös kuvan kanssa, Korkki sanoo.

Kokoomus – "Suomi tulee kotiin, mutta mistä?"

– Mielestäni aikateema on tosi hyvä ja nerokas, Berg kehuu kokoomuksen vaalivideon nähtyään.

– Mutta sitä en kyllä ymmärtänyt, että ”tuoda Suomi kotiin” – Suomi tulee kotiin, mutta mistä, hän kysyy naurahtaen.

Mihin kokoomus viittaa aika- ja kelloteemallaan? Kokeeko puolue, että velkaantuvalla Suomella on kiire jonnekin? 

– Mietin myöskin, onko tämä viittaus Sanna Marinin korona-aikaisiin lausuntoihin siitä, että nyt ei ole aika mennä mökille, Kaija pohtii.

– Tuota en tullut ajatelleeksi – nokkela poiminta, Korkki sanoo. 

Perussuomalaiset – "Olisi voinut luulla keskustan videoksi"

Perussuomalaisten vaalivideo onnistui yllättämään vaaliraadin. Olisi voinut luulla, että puolue olisi selkeästi tarttunut sen ikuisuusteemaan, eli maahanmuuttoon, mutta puolue onkin valinnut toisenlaisen lähestymistavan: ilmastopolitiikan. 

– Oli yllätys – olisi voinut luulla keskustan videoksi, Kaija toteaa.

Vaaliraati oli hieman erimielinen siitä, oliko metsäteema perussuomalaisilta oikea tai ylipäätään hyvä veto.

Korkki piti valintaa ”tavallaan nokkelana ideana”. 

– Viestistä voidaan olla montaa mieltä, mutta ainakin hauskuutta, tai ainakin huumoria oli tavoiteltu, ja sitä siinä ripaus olikin, Korkki sanoo. 

– Joo, kyllä ihan hörähdin, Kaija myötäilee. 

Lue myös nämä eduskuntavaaleihin liittyvät artikkelit: 

• MTV:n uusi vaaliasiantuntija Jari Korkki perkaa vaaliasetelmia: Tilanne samankaltainen kuin vuonna 2011, yhdellä merkittävällä erolla

• MTV Uutisten vaalikone: Vain viisi prosenttia kansanedustajaehdokkaista olisi valmis leikkaamaan koulutuksesta

• Läpivalaisu: Näin MTV Uutisten vaalikone on rakennettu – "Olemme halunneet erottautua kilpailijoista"

• Enemmistö ehdokkaista liittyisi Natoon tarvittaessa ilman Ruotsia, selviää MTV:n vaalikoneesta – "Kertoo siitä, että ehdokkaat ovat realisteja"

• "Saanko hetken tasata hengitystä?" – Mika Tommola yllätti puoluejohtajat kysymällä, miksi juuri heitä pitäisi äänestää