Muistatko vielä? Tältä näytti Lidlissä 18 vuotta sitten, kun se tuli Suomeen – Kimmo osti Kempeleessä imurin: "Tämäkin on vähän sellainen summakauppa"

Saksalainen kauppaketju Lidl rantautui Suomeen tasan 18 vuotta sitten suuren ennakkokohun saattelemana. Kun saksalaisjätti avasi 29.8.2002 ensimmäisen 10 myymälänsä ovet, oli uutisotsikoissa ehditty jo ihmetellä ketjun erikoisia toimintatapoja.

Ensimmäisten Suomen Lidlien joukossa olivat Forssan, Iisalmen, Jyväskylän, Kaarinan, Kemin, Kempeleen, Kouvolan, Lappeenrannan, Pirkkalan ja Äänekosken myymälät.

Luottokortit eivät aluksi käyneet, pullonpalautus herätti ihmetystä

Viikkoa ennen avajaisia ihmeteltiin muun muassa sitä, miksi ostoksia ei voi maksaa myymälöissä luottokorteilla, vaan maksuvälineiksi kävivät ainoastaan käteinen ja pankkikortti. Lidl ei myöskään aluksi liittynyt mukaan juomapullojen kierrätysjärjestelmään, vaan myymälöiden pullonpalautusautomaatteihin sai palauttaa ainoastaan Lidlin omia pulloja. Hämmennystä herätti myös se, että kauppaketju aikoi saapua Suomen markkinoille tasan nollan euron markkinointibudjetilla. 

STT:n jutussa kerrottiin elokuussa 2002 Lidlin erikoisista toimintaperiaatteista:

"Toisin kuin suomalaisissa päivittäistavaramyymälöissä on Lidlin tuotevalikoima hyvin suppea. Hinnat ovat saksalaisketjun kaupoissa kymmenestä kahteenkymmeneen prosenttia halvempina lähinnä siksi, että Lidl ei uhraa senttiäkään mainontaan eikä tiedottamiseen"

"Lyhyet kassapöydät. Virhe."

Yle kertoo vuonna 2009 julkaistussa jutussaan Lidlin ensiaskelista Suomessa. Lidlin alkuvuosina toimittajia ei laskettu liikkeisiin, liikkeissä ei saanut kuvata eikä ketjun menestyksestä tai tuotteiden alkuperästä kerrottu lainkaan.

Myös videolla nähtävässä MTV Uutisten klipissä vuodelta 2002 nähdään, kuinka toimittaja joutuu raportoimaan Lidlin avajaisista tontin ulkopuolella, sillä kameroita ei päästetty sisään.

Lidlin vuodet Suomessa:

29.8.2002 Ensimmäiset 10 myymälää avataan Suomessa. Valikoimissa noin 1000 tuotetta. Saskia, Vitafit ja Grafenwalder nousevat suosikeiksi.
2004 Suomessa 50 myymälää
2006 Suomessa 100 myymälää
2010 Ensimmäiset Grillimaisteri-tuotteet ja paistopisteiden rakentaminen alkaa. Epäilevä Tuomas näyttäytyy ensi kertaa Lidlin mainoksissa. 
2012 Myymälöiden julkisivuja uusitaan. Deluxe-tuoteperhe lanseerataan joulusesonkiin, yhteistyö Hans Välimäen kanssa alkaa. 
2013 Ensimmäinen Alko Lidlin katon alle
2015 Liedellä – Lidl alkaa julkaista ruokalehteä. 
2016 Suomessa 150 myymälää
2016 Uusi myymäläilme: Sinikeltainen vaihtuu harmaaksi
2017 Valikoimissa yli 2000 tuotetta
2018 Kortti kuin kortti -kampanja villitsee suomalaiset.
2019 Lidl Suomi julkaisee vastuullisuusohjelman.
Hiilineutraalisti toimiva Järvenpään jakelukeskus avataan.
2020 Next Level – Lidl tuo markkinoille oman vegaanisen tuoteperheen, Lidlin etuohjelma Lidl Plus otetaan käyttöön, Lidlejä Suomessa 190 (elokuu 2020), lidliläisiä yli 5500, Lidl-lenkkarit saavat Suomen sekaisin. 

Ehkä kaikista suurin poru nousi kuitenkin myymälöiden kassapöydistä: Ne olivat keskieurooppalaiseen, ja suomalaisille täysin poikkeukselliseen tyyliin lyhyitä, eikä pakkaustilaa ostoksille käytännössä ollut. 

Ostokset piti nostella kärryyn heti kassan jälkeen ja siirtyä pakkaamaan ne muualle. Lisäksi myymälässä ei ollut ostoskoreja, vaan ainoastaan lyhyen pakkaushihnan kanssa yhdessä käytettäväksi suunnitellut ostoskärryt. Kuusi vuotta Lidl piti kantansa, kunnes taipui pidentämään pakkaushihnoja.

– Lyhyet kassapöydät. Virhe. Venytettiin kassoja suomalaiseen tahtiin sopiviksi, Lidlin 15-vuotishistoriikissä todetaan. 

Yleisöryntäyksestä olutsotaan

MTV:n uutisjutussa vuonna 2015 kerrattiin myös Lidlin ensiaskelia Suomessa. Kun Lidlin ovet avattiin, se herätti valtavasti kiinnostusta, epäilyistä huolimatta. Ihmiset kävivät aluksi uteliaina tutkimassa, millaisia tuotteita saksalainen kauppaketju oikein myy.

– Suurin osa tuotemerkeistä  on suomalaisille tuntemattomia, MTV:n uutisklipissä vuodelta 2002 todetaan.

Suurimman asiakasryhmän 2000-luvun alussa muodostivat ihmiset, jotka olivat ulkomailla ollessaan jo tutustuneet Lidliin. He, jotka olivat epäilynsä epäilleet jo ulkomailla ollessaan. Myös saksalaisen ruoan ystävät ryntäsivät kauppaan. Varsinkin makkara kiinnosti. Ja myöhemmin olut.

Suomalaisittain alkoholi nostatti kohun: Halpa, 89 senttiä maksava olut kirvoitti paljon keskustelua, ja Lidlin kirjoitettiin aloittaneen "olutsodan". Näin asiasta uutisoitiin vuonna 2002:

Lidl myy olutta selvästi alle suomalaisen hintatason. Tuotevalvontakeskus aikoo selvittää sekä kauppaketjun oluen hinnoittelun, että pullotussopimuksen. Lidlin on vastattava selvityspyyntöön parin viikon kuluessa.

Lue lisää: Lidlin oluthinnat tutkintaan
 

– Mehän tultiin kilpailemaan oluen hinnalla ensimmäisenä Suomessa. Myimme Suomalaista Leijona-olutta halvemmalla kuin kilpailijat myivät omia keskioluitaan. Se herätti valtavasti ihmetystä aina viranomaisia myöten, Lidlin toimitusjohtajana vuonna 2015 työskennellyt Lauri Sipponen kertoi. 

Asia tutkittiin viranomaisten toimesta ja Lidl pääsi lopulta pannasta. 

Epäilyttävästä kaupasta suomalaisten suosikiksi

Vuodet vierivät ja vähitellen Lidlistä tuli osa suomalaisten arkipäivää. Nyt, elokuussa 2020, Lidlillä on Suomessa yhteensä 190 myymälää, joista Pohjoisin Sodankylässä ja eteläisin Hangossa. Lidlin markkinaosuus Suomessa on 9,6 prosenttia.

Yksi asia ei vuosien varrella ole ainakaan muuttunut: hintakilpailu alalla on edelleen kovaa. S-ryhmä kohautti muutama vuosi sitten halpuutuskampanjallaan ja Kesko tiedotti elokuussa 2020 alentavansa 700 tuotteen hintoja Citymarketeissa. 

Miltä Lidlissä näytti vuonna 2002 ja mitä kauppaketjusta ajateltiin? Katso videolta uutisklipit arkistojen kätköistä vuodelta 2002

Lue myös: S-ryhmä lähtee Lidlin julistamaan hintasotaan uhmakkaana: "Emme tule antamaan tuumaakaan periksi"

Otsikkoa muokattu 24.8. klo 9.57: Korjattu Kempeleen taivutus oikeaan muotoon.