Neljä tärkeintä kriteeriä: Tällaisia kirjoja suomalaiset ostavat
Suomen Kustannusyhdistys halusi selvittää, millainen kirja menee kaupaksi ja millainen joutuu alelaariin.
Hyvin myyvän kirjan resepti on melko yksinkertainen: kiinnostava tarina, tunnettu kirjailija, palkinnot ja julkisuus sekä puhutteleva kansi. Suomen Kustannusyhdistys selvitti tekemässään kyselyssä, mitkä asiat tekevät joistakin kirjoista todella menestyneitä ja mitkä sen sijaan ovat myynnin esteinä. Kyselyyn vastasi 105 kustannusalan työntekijää.
Suomessa myydään vuosittain noin 20 miljoonaa kirjaa, mutta silti kirjakauppoihin jää joka vuosi niteitä, jotka päätyvät alennuskoreihin. Nyt käsillä on kirjasesonki, sillä koko vuoden kirjamyynnistä noin 40 prosenttia myydään isäinpäivän ja joulun välissä. Kirjakaupassa ihmiset päätyvät ostamaan tietyn kirjan pääasiassa neljän syyn perusteella.
Neljä syytä, miksi kirja sujahtaa ostoskoriin:
1. Erinomainen sisältö ja tarina
Jos kyseessä on kirjailijan ensimmäinen teos, ratkaisevassa asemassa myynnin kannalta on hyvin kirjoitettu tarina eli kirjan sisältö. Joskus tarina on niin kiehtova, että esikoiskirjailijan teos myydään heti loppuun, ja siitä otetaan muutamien kuukausien sisällä useampia painoksia.
Aiemmin myydyimpien kirjojen kärkikahinoissa oli ulkomaista viihdekirjallisuutta, mutta nykyään suomalaiset ostavat paljon kotimaisia kirjoja.
2. Tunnettu kirjailija, tuttu laatu
Kirjaostoksilla enemmistö suomalaisista tarttuu niteeseen, jonka kirjoittaja on entuudestaan tuttu. Vakiintunut lukijakunta etsiikin eniten lukemiltaan kirjailijoilta sitä samaa, turvallista lukunautintoa, jonka on aikaisemmin saanut.
Suosituimpien kotimaisten kirjailijoiden joukossa on muun muassa Laila Hirvisaari, Reijo Mäki sekä Tuomas Kyrö.
3. Palkinnot ja julkisuus
Jotta useimpiin ostoskoreihin päätyisi sama kirja, vaaditaan siihen julkisuutta. Esimerkiksi kirjallisuuspalkinto, massiivinen mediahuomio, kustantajan toimenpiteet tai vain oikea ajoitus edesauttavat sitä, että tuntemattomasta esikoiskirjailijasta tulee vuosiksi tuottoisa menestyskirjailija. Sääntö on hyvin yksinkertainen: mitä tuntemattomampi nimi on kyseessä, sitä suuremmassa roolissa on median kiinnostuksen herättäminen, jotta ihmiset ostavat kirjan.
4. Kiinnostava (ja puhutteleva) kansi
Parhaimmillaan kirjan ulkoasu kertoo sen sisällöstä oivaltavasti ja kiinnostavalla tavalla. Kirjakaupassa niteen ulkoasu saa joko tarttumaan siihen tai valitsemaan hyllystä viereisen kirjan. Hyvä kansi ei kuitenkaan vielä takaa myyntiä, mutta se voi ainakin estää totaalisen epäonnistumisen. Jos ihminen etsii tietynlaista kirjaa vaikkapa trendidieetistä, ei kannella ole kuitenkaan merkitystä. Mutta jos hän etsii vain jotakin hyvää ja inspiroivaa keittokirjaa, ulkoasu saattaa ratkaista ostopäätöksen. Potentiaalisten lukijoiden houkuttelemiseksi on olennaista, että ulkoasu puhuttelee juuri heitä. Kansi kertoo ostajalle myös vihiä kirjan tyylilajista: onko luvassa jännitystä, romantiikkaa, historiallista tarinaa tai jotain muuta. Kansi auttaa ostajaa myös yhdistämään saman kirjailijan teokset sarjaksi, vaikka ne olisivatkin itsenäisiä teoksia.
Juttuun on haastateltu Suomalaisen Kirjakaupan ostojohtaja Reetta-Liisa Pikkolaa sekä Gummeruksen viestintä- ja markkinointijohtaja Katja Leinoa.
Lukuja kirja-alalta
- Suomen Kustannusyhdistys edustaa 105 jäsentä, joiden osuus koko Suomen kaupallisista kirjamarkkinoista on hiukan vajaat 90 %.
- Suomessa on yhteensä noin 5 000 kustantamoa, joista noin 2 500 toimii aktiivisesti.
- Suomessa myydään noin 20 miljoonaa kirjaa vuodessa. Luvussa ei ole mukana oppimateriaaleja.
- Vuonna 2011 Suomessa julkaistiin yhteensä 11 404 nimikettä, joista käännöskirjallisuutta julkaistiin 2470 teosta.
- Suomalaisista kirjailijoista Mauri Kunnaksen tuotantoa on eniten käännetty muille kielille.
Kuva: Shutterstock
Lähde: Deski
Uusimmat
-
23:53
Vene syttyi räjähdysmäisesti palamaan Kirkkonummella
-
23:38
Huuhkajille ruma tappio Kreikassa – Lukas Hradeckylta karmea hassi
-
23:13
Poliisioperaatio CitymarketIn kiinteistössä Turussa: Kaksi henkilöä saanut vammoja väkivaltatilanteessa
-
22:25
Mielenosoittajat syyttävät Emmanuel Macronia vallankaappauksesta
-
22:15
Loton potti jatkaa kasvuaan: Tällä rivillä olisi kuitannut 5 000 000 euroa
-
22:01
Viivi Pumpanen nähdään juonittelua vaativassa realityssa: "Henkisesti haastavin ohjelma ikinä"
-
21:35
MM-taistoon ratkaiseva isku? Näin Kreikan MM-rallin lauantai eteni
-
21:17
Sisäoppilaitoksen makuusali syttyi tuleen keskellä yötä Keniassa: Yli 20 lasta kuollut
-
21:13
Näin Elokapinan kulkue Helsingissä eteni tänään
-
21:02
Huuhkajien avauksessa todella harvinainen ratkaisu – tätä ei ole nähty vuosikausiin
-
21:00
Masked Singer Suomi -paljastus yllätti: "En laula edes karaokessa"
-
20:48
Ruotsalaisvahti Kevin, 32, poseerasi Aftonbladetissa mekossa – nyt Tre Kronor -legenda reagoi ulostuloon
-
20:37
Helsingissä kadonnut nainen löydetty
-
20:29
Toyota-tähti keskeytti Kreikan MM-rallin
-
20:21
Charles ja Camilla saivat toisensa viimein vuonna 2005 – morsiamen ex-puoliso keskeytti sulhasen juhlapuheen julkealla kommentilla
-
20:07
Tuttu sankari: Sotkamon Jymy kuskin paikalle finaalisarjassa
-
20:02
Hirmumyrsky Yagi iskenyt Vietnamiin: "Tällaista en ole kokenut vuosiin"
-
19:45
Tapparalle tyly murskatappio – Ruotsissa melkoinen yllätystulos
-
19:35
MM-rallin huippukuski liitetty isoon pestiin – asiantuntija varoittaa uusista seuralaisista
-
19:32
Oletko perheen kuopus? Tämä myytti luonteestasi ei pidäkään paikkaansa
-
Lataa lisää